«Про отцовство и семью сейчас говорят много. Круглые столы, «золотые стандарты» для бизнеса, отцовский капитал, льготная ипотека, автокредиты. Государство явно учится разговаривать с семьёй на языке денег и инфраструктуры. Но четкого позитивного образа многодетной семьи всё равно так до конца и не создано», — отметил в комментарии RuNews24.ru эксперт по социально-экономической политике Яков Якубович.
По его словам, чем активнее демографическая политика, тем очевиднее дефицит нормального, человеческого образа семьи в публичном пространстве. Не плакатного. Не «счастливы вместе» из рекламы. А такого, на который молодой человек смотрит и думает: «Да, так тоже можно. И более того. Я тоже так хочу».
«Кстати, обратили мое внимание на это никто иной, как мои же собственные студенты после одного из «семейноцентричных» мероприятий, которые сами же студенты назвали нерезультативными до тех пор, пока не будет создан нормальный образ многодетной семьи. Например, можно вспомнить американские сериалы, где такой образ создан. Те же «Симпсоны» или «Гриффины», где обязательно есть дом, большая машина, лужайка, собака, и обязательно трое детей. У нас же позитивного образа многодетной семьи в массовой культуре — дефицит. Простоквашино? Маша и Медведь? Не хочется продолжать этот ряд. Можно вспомнить, разве что «Счастливы вместе», но и это калька с американского «Женаты и с детьми», а сиквел 2023 года Букины – вовсе далек от идеи семейных ценностей. Последний позитивный образ, который приходит на ум, был создан разве что в старом советском фильме «Любовь и голуби». Но это когда было?».
Согласно данным АНО «Диалог», для 29% россиян «экранная» мать это уставшая и перегруженная обязанностями женщина. Современную, активную мать, которая ещё и самореализуется, видят только 9%. С отцами ещё хуже. 14% опрошенных описали экранного отца как отстранённого от семьи. 11% как покинувшего семью. 8% как неуклюжего и некомпетентного. И только 6% увидели заботливого мужчину, который участвует в воспитании. По словам экспертов, картинка такова, и сформирована она в значительной степени ток-шоу и сериалами. И это не субъективное ощущение, а вполне исследованный механизм.
Есть работа МПГУ (А.А. Мостовая, Т.Н. Владимирова) про ток-шоу «Мужское / Женское». 95% сюжетов о многодетных семьях там построены вокруг негатива. Конфликты, антисанитария, лишения родительских прав, алкоголизм, насилие. Программа работает как машина по производству негативного образа многодетной семьи. И это прямо противоречит тому, что государство пытается делать в семейной политике. Фактически образ многодетной семьи стигматизируется, а не наоборот «раскручивается».
«Анна Кузнецова в эфире радио Sputnik призналась: не вспомню ни одного фильма за последнее время, где многодетная семья показана в положительном свете. Год семьи закончился, а на центральных каналах всё те же программы про маргинальные семьи. Проблема даже не в том, что такие программы есть. Проблема в том, что они занимают почти всё пространство».
По данным АКАР, в семейной рекламе на многодетные семьи приходится лишь 5% роликов. В 56% случаев показывают семью с одним ребёнком. Ни в одной из 45 работ категории «Семья и демография» образ многодетной семьи не появился вовсе. Mediascope фиксирует то же самое в телеэфире. Многодетность в кадре либо объект помощи, либо социальная проблема. Почти никогда модель успеха. В итоге у молодого человека/девушки, которые решают, заводить ли семью, заводить ли первого, второго или третьего ребенка, в голове нет визуального и эмоционального шаблона благополучной многодетной семьи. Зато есть шаблон семьи, которая не справляется. И он вшит не в голову, а в сетку вещания и в рекламный слот.
«Я не говорю, что все многодетные семьи благополучны. Это было бы неправдой, и это подтверждает статистика. По данным Минтруда на сентябрь 2026 года, в России 3,05 млн многодетных семей, в них растут около 9,5 млн детей. При этом 119 тысяч многодетных семей нуждаются в жилье. Ещё около 500 тысяч стоят в очереди на земельные участки. Льготной автопрограммой с начала года воспользовались лишь 0,4% многодетных семей. Именно поэтому и нужен позитивный образ. Не вместо проблем. Рядом с ними. Благополучная многодетная семья с домом, автомобилем и достатком это не выдумка и не пропаганда. Такие семьи есть. Их немало. Вопрос в том, что телевидение и кино выбирают показывать других».
Рынок, как отмечает эксперт, начал шевелиться сам. В апреле 2026 года АКАР подписала отраслевой меморандум о формировании позитивного образа многодетной семьи в рекламе. В профессиональные конкурсы ввели критерий «Социальное влияние». Но реклама — это только один канал. Без такого же решения на уровне телевещателей, стримингов и кинопроизводства «единая политика показа образа семьи и отца» останется красивой формулой на круглом столе.
«Мне могут возразить: вы хотите цензурировать телевидение и рисовать идеальную картинку. Возражение нормальное. Но есть разница между цензурой и ответственностью производителя контента. Когда 95% сюжетов о многодетных семьях строятся вокруг негатива, это уже не отражение реальности. Это редакционный выбор. И у него есть измеримые последствия. ВЦИОМ фиксирует, что 66% россиян считают отцовство трудной работой. Образ хорошего отца сместился от кормильца к эмоционально вовлечённому родителю. А в массовой культуре такого отца почти нет».
Молодёжь не отказывается от семьи потому, что не хочет. Она не видит примера, которому хочется подражать.
Выход не в запрете «Мужского / Женского». Запрет создаст иллюзию решения. Выход в симметрии. Если государство платит миллион за третьего, логично ожидать, что медиарынок покажет семью, которая этот миллион получила и живёт хорошо.
«Пока же финансовые стимулы работают в одну сторону, а информационная повестка в другую. И пока телевизор говорит о многодетности шёпотом, с тревожной музыкой за кадром, никакие «золотые стандарты» не убедят молодую семью в том, что трое детей — это нормально, а не диагноз».