Экономия, которая стала привычкой
Главный тренд - разворот в сторону доступных позиций. Всё большую долю в корзине занимают товары под собственными марками торговых сетей. Такой продукт обычно дешевле аналогов от сторонних производителей.
Доктор экономических наук Михаил Делягин видит в этом не только расчёт на кошелёк, но и вопрос доверия. Сеть дорожит репутацией и следит за качеством своих линеек, тогда как к товарам сторонних поставщиков в отдельных магазинах, по его словам, отношение бывает безразличным - вплоть до риска «травануться».
Претензии здесь, считает эксперт, стоит адресовать контролю: Роспотребнадзор, по его оценке, занимается чем угодно, кроме проверки полок. Любопытно, что сам по себе переход на более скромные покупки не означает, что семьи стали беднее.
Скорее наоборот: покупательская способность растёт, но люди распоряжаются деньгами осмотрительнее. Они готовы взять лишнюю упаковку, если цена кажется разумной, и не готовы переплачивать за бренд. Именно эта осторожная рациональность и подпитывает рост числа покупок при смещении в дешёвый сегмент.
Цены притормозили, спрос разогнался
Фон у этой картины заметно изменился. Продовольственная инфляция в августе составила 4,6% в годовом выражении, хотя годом ранее доходила до 9,4%. Цены растут медленнее, и покупатель почувствовал свободу.
Однако у оживления есть обратная сторона: устойчивый спрос способен усложнить регулятору снижение ключевой ставки. На заседании 23 октября Банк России оставил её на уровне 14% и отдельно указал на высокие инфляционные ожидания граждан.
Здесь и возникает развилка. С одной стороны, замедление цен - сигнал, что жёсткая политика работает. С другой - активный покупатель способен снова подтолкнуть цены вверх, если предложение не поспевает за спросом.
Регулятор оказывается между желанием поддержать экономику и страхом упустить инфляцию. Для Делягина такой поворот - повод говорить о подготовке непопулярного шага. В эфире программы «Итоги дна с Делягиным» на «Царьграде» он высказался без обиняков:
«Люди стали лучше жить - значит, это недоработка, надо по ним долбануть повышением ключевой ставки. 23 октября регулятор пока ещё сохранил ставку на уровне 14%, но зафиксировал высокие инфляционные ожидания населения. То есть осуществляется прогрев для подготовки общественного мнения к последующему повышению ключевой ставки».
Между строк: как читать сигналы регулятора
Отдельного разбора, по мнению экономиста, заслуживает риторика ЦБ. После заседания обсуждался в основном вариант паузы, но прозвучали и голоса в пользу повышения. Сценарий снижения, по сути, всерьёз не рассматривался.
Формулировка главы регулятора Эльвиры Набиуллиной о том, что пространство для снижения ставки на следующий год сохраняется, но стало меньше, эксперт переводит предельно прямо:
«Ожидайте повышения ключевой ставки».
Делягин убеждён: охлаждение отечественной экономики остаётся приоритетом для тех, кого он называет разрушителями России. Мысль эта подаётся всё более витиевато, а её последствия проявляются в том, что официальные лица называют ростом благосостояния. Чем запутаннее звучат комментарии, тем важнее, по его логике, следить за конкретными решениями, а не за обещаниями.
За статистикой стоят обычные походы в магазин. Покупатель берёт больше, но выбирает дешевле и всё охотнее доверяет собственным маркам сетей. Такой подход помогает держать бюджет, однако не снимает ключевого вопроса: кто в итоге заплатит, если ставку поднимут.
Дорогой кредит отразится на ипотеке, на обслуживании долгов бизнеса, на ценах в конечном счёте тоже. Ясность появится только после решения регулятора, а пока обществу предлагают осторожные формулировки вместо прямых ответов.