Вице-президент Ассоциации «Альянс туристических агентств» Алексан Мкртчян в комментарии для издания подтвердил: общий турпоток по России в 2026 году покажет небольшой рост — около пяти-шести процентов. Однако за этой позитивной цифрой скрывается резкое падение спроса на главный пляжный курорт страны. Сочи, по словам эксперта, демонстрирует «страшно удручающие цифры»: минус 10 процентов по сравнению с прошлым годом.
При этом горные направления чувствуют себя лучше. Мкртчян связывает это с тем, что туризм остается для россиян одной из последних статей расходов, от которой они не готовы отказываться, так как «отдых связан со здоровьем». Однако высокая ключевая ставка, подорожание авиабилетов (на отдельных направлениях — до 15 тысяч рублей из-за топливных сборов) и общая инфляция вынуждают пересматривать планы: либо выбирать более бюджетные направления, либо сокращать продолжительность поездок.
Ситуация на зарубежных направлениях также складывается непросто. Из-за конфликта на Ближнем Востоке и перекрытия Ормузского пролива многие привычные маршруты (ОАЭ, Турция) либо закрыты, либо стали значительно дороже. В этих условиях 18 процентов, планирующих выездной туризм, вероятно, будут выбирать страны Азии (Таиланд, Вьетнам, Шри-Ланку, где, кстати, готовятся отменить визы для россиян) или ближнее зарубежье (Грузию, Узбекистан).
Внутренний рынок также меняет структуру. Если раньше Сочи был безусловным лидером пляжного отдыха, то сейчас туристы активнее рассматривают Крым, Дагестан и Азовское побережье. Горные курорты — Красная Поляна, Архыз, Шерегеш — перетягивают на себя аудиторию, готовую тратить на активный отдых, даже если классический пляжный отпуск оказывается под вопросом.
Сам опрос, собравший почти 19 тысяч ответов, показывает глубину проблемы: почти половина россиян не уверены, что смогут позволить себе летний отпуск в принципе. Для индустрии гостеприимства это тревожный сигнал, особенно на фоне удорожания перелетов и нестабильности на международных направлениях. Эксперты, впрочем, напоминают: окончательная картина сложится ближе к лету, когда часть отложенных решений все же будет принята в пользу коротких поездок или бюджетных форматов размещения. Пока же статистика показывает: россияне не отказываются от идеи отдохнуть, но жестко пересматривают географию и стоимость путешествий.
Тем временем Шри-Ланка планирует отменить визы для россиян. Спрос на автобусные туры в России вырос из-за дорогих авиабилетов.