В рунете набирают популярность мемы, которые невозможно осмыслить логически. Один из последних примеров — «сикс-севен», бессмысленное словосочетание, которое стало вирусным в социальных сетях и мессенджерах. Доцент кафедры гуманитарных и социальных наук Института технологий управления РТУ МИРЭА Елена Шпагина в разговоре с «Газетой.Ru» объяснила природу этого феномена.
По её словам, причина — в тотальной информационной перегрузке. «Когда мир переполнен серьезными новостями, тревожными поводами и бесконечным потоком смыслов, мозгу нужен глоток "несерьёзного"», — отметила психолог. Мем, который невозможно логически осмыслить, не требует интерпретации, а смех в ответ на абсурд становится защитной реакцией, способом сбросить когнитивное напряжение через игру с пустыми формами. Рост числа иностранных слов и англицизмов в интернете только усиливает эффект: непонятные и бессмысленные конструкции легче запоминаются именно из-за своей алогичности.
Запрос «сикс-севен что это значит» в поисковых системах в августе 2026 года вырос в несколько раз. Аналогичный всплеск интереса был в 2025 году, когда мем «Хахахахаха» от блогера Никиты Уфимцева за месяц набрал сотни миллионов просмотров на YouTube и стал известен далеко за пределами интернет-сообществ. Шпагина уточнила, что в таких случаях работает механизм «эмоционального заражения»: видя, что кто-то смеётся над бессмыслицей, мозг автоматически считывает этот сигнал как социально значимый. Если внутри референтной группы мем вызывает улыбку, мы начинаем реагировать так же, даже не понимая сути.
Вторая часть феномена — появление новых слов и выражений, которые моментально становятся понятны внутри сообществ, но абсолютно непрозрачны для внешних. «Это глубинная потребность человека в идентичности и принадлежности. Это своего рода пароль, который открывает доступ в клуб: ты либо понимаешь мем, либо ты вне контекста», — пояснила Шпагина. Цифровая среда ускоряет распространение, но по сути механизмы те же, что работали всегда. Фольклор разных народов содержит считалки, скороговорки, дразнилки и намеренные бессмыслицы вроде «Эники-беники ели вареники». Такие феномены рождаются спонтанно, быстро набирают популярность и почти так же стремительно уходят, уступая место следующим ярким и неожиданным образам.
82% россиян одобряют запрет смартфонов в школах