Челябинская область ассоциируется с металлургическими гигантами. Но на малый и средний бизнес приходится 28,3% валового регионального продукта. При этом в массовом сознании эти предприятия почти невидимы.
Пример привела компания «Полистрой». Она производит почтовые ящики для застройщиков по всей стране — от Сахалина до Калининграда. «У каждого дома в Челябинске через один стоят наши ящики. Но если спросить, знают ли компанию „Полистрой“, скорее всего, никто не ответит», — признался предприниматель Сергей Обвинцев.
Эксперты отмечают: меры поддержки бизнеса направлены на производство и модернизацию, а не на продвижение бренда. Вопрос о том, как предприятие формирует образ региона, остаётся за рамками программ. В результате малые производства не видны ни жителям, ни инвесторам, ни молодёжи.
Исследование «Индустриальный бренд Урала 2026» должно показать, как компании понимают свой бренд и продвигают его. Пока же власти напоминают: продвижение — задача самого предпринимателя. Но каналы рекламы дорожают, а выбор ограничен.