Предложение о внедрении краткосрочных семейных акций на товары первой необходимости нуждается в детальной проработке финансовой структуры, без которой его реализация не представляется возможной. С такой инициативой ранее выступил лидер партии «Справедливая Россия» Сергей Миронов. По замыслу законодателя, дисконтные программы должны носить добровольный характер для коммерческого сектора, но при этом подкрепляться мерами государственной поддержки. Член Гильдии Маркетологов Николай Григорьев подчеркнул, что в условиях рыночной экономики крупные торговые сети не могут работать себе в убыток, особенно при реализации социально значимых товаров.
На текущем этапе экспертное сообщество считает невозможным дать точную оценку жизнеспособности данного проекта. Главными причинами называют полное отсутствие конкретики по номенклатуре продовольствия, объемам участия ритейлеров и точным механизмам дотирования. До тех пор, пока под инициативу не будут заложены реальные государственные средства, проект будет выглядеть исключительно как лозунг. Ситуация на внутреннем рынке дополнительно осложняется снижением промышленного сбора некоторых аграрных культур, что само по себе создает предпосылки для роста цен на еду.
Как сообщает издание Pravda.Ru, финансовый аналитик Никита Андреевич Волков в ходе проверки напомнил, что бизнес отнесется к нововведению лояльно только при условии стопроцентного возмещения выпадающих доходов. Однако выделение столь крупных субсидий неизбежно спровоцирует серьезные дискуссии со стороны финансового блока правительства.