В комментарии RuNews24.ru политический психолог, к.п.н., доцент Кафедры медиабизнеса и массовых коммуникаций Финансового университета при Правительстве РФ Артур Вафин отметил, что реклама сегодня стала полноценным инструментом демографической политики, а не просто ее сопровождением. В современной медиасреде именно коммуникация формирует представления о норме, и через нее государство может достаточно быстро влиять на установки: что такое семья, многодетность – это хорошо и т.д. В этом смысле реклама работает на уровне мотивации и социальных ожиданий, а значит, способна давать ощутимый эффект, особенно в долгосрочной перспективе.
«При этом важно понимать, что эффективность рекламы проявляется не в отрыве от реальности, а в связке с конкретными мерами поддержки. Современная реклама – это уже не абстрактная пропаганда ценностей, а инструмент объяснения и продвижения существующих возможностей: зарплат, социальных выплат, льгот, жилищных программ, инфраструктуры для семей с детьми. Реклама снижает неопределенность, делает меры политики видимыми и понятными».
Эксперт подчёркивает, что реклама сегодня выполняет роль витрины демографической политики. Она показывает не только желаемый образ, например, многодетной семьи, но и демонстрирует, за счет каких инструментов этот образ достижим. Когда коммуникация подкреплена реальными мерами, возникает эффект доверия, и именно в этот момент реклама начинает работать как драйвер поведения.