В 2026 году организаторы изменили формат проведения конкурса, отказавшись от региональных этапов. Вместо них были организованы полуфиналы в разных городах страны, одним из которых стала Коломна.
Перед очной защитой проектов все участники прошли дистанционный отбор. По итогам экспертной оценки в Коломну приехали авторы 236 сувенирных проектов из 72 городов и 40 регионов России. Среди конкурсантов были мастера народных художественных промыслов, представители музеев, предприниматели и компании, занимающиеся производством сувенирной продукции.
Конкурсная комиссия оценивала оригинальность авторской идеи, качество исполнения изделий, соответствие заявленной номинации, информативность, безопасность упаковки, а также перспективы серийного производства.
Начальник муниципального управления по культуре и туризму Дарья Тельнова отметила, что проведение полуфинала в Коломне стало значимым событием для города, а широкая география участников — от Владивостока и Тюмени до Москвы, Санкт-Петербурга, Перми и Казани — подтверждает высокий интерес к конкурсу.
«Я считаю, что уже все участники — победители. Они приехали представить свою малую родину и показать, что через туризм можно рассказывать о стране», — акцентировала она.
По итогам полуфинала в финальный этап конкурса, который состоится в декабре в Уфе, от Коломны прошли десять сувенирных проектов:
- Мануфактура «Душистыя радости» (мыло «Суранова», музыкальная коробка «Подмосковные вечера» и масляные духи по рецептам 1905 года);
- Анна Родина (открытки «Коломенские окна», коллекция предметов с отпечатками листьев «Парк Мира», «Коломенский платок» и «Яблочные шарфы, платки, шали и сумочки»);
- «Коломенская Медоварня» (Вино медовое «Мёдъ Исконный»);
- Коломенская городская централизованная библиотечная система («Лавка впечатлений»);
- Анна Чичурина (линейка туристических сувениров города «Коломна лубочная»).