По словам Бархоты, данная мера призвана поддержать традиционную розницу, испытывающую кризис из-за конкуренции с онлайн-ритейлом.
«Сдерживание стоимости административным путем обычно формирует дефицит, а запрет на скидки провоцирует рост цен», — отметил эксперт, сравнивая ситуацию с попыткой «запретить дождю пролиться летом».
Он считает, что в итоге покупатели столкнутся с переплатой, но это позволит выжить неконкурентоспособным офлайн-магазинам, передает издание «Абзац».
Специалист оценивает потенциальное подорожание как эквивалентное текущей разнице в ценах между онлайн- и офлайн-площадками, которая составляет в среднем 15–25%. Маркетплейсы, вероятно, предпримут шаги для компенсации замедления продаж, используя внутренние финансовые инструменты и программы лояльности. Возможно, они также станут развивать офлайн-форматы, превращая пункты выдачи в мини-магазины.