В комментарии RuNews24.ru специалист по регуляторным вопросам в фармацевтической отрасли Светлана Косулина объяснила, что одним из главных драйверов сезона является аллергия. Период активного цветения растений превращает полки аптек в настоящий бастион антигистаминных препаратов, назальных спреев и средств для контроля симптомов. Сезонный аллергический ринит и конъюнктивит — это не просто медицинская проблема, а устойчивый фактор спроса, который производители и ритейлеры научились прогнозировать с высокой точностью.
«С началом отпусков набирает обороты ещё один сегмент — так называемые «дорожные» препараты. В списке покупок перед поездкой неизменно оказываются средства от расстройств желудка, обезболивающие, антисептики, репелленты и кремы от солнечных ожогов. Для аптечных сетей это время, когда важно не просто иметь товар на складе, а предложить покупателю удобную навигацию и комплектные решения. Иными словами, помочь собрать аптечку так, чтобы ничего не забыть».
Отдельный пласт — профилактика и здоровый образ жизни. Витамины, БАДы, средства для контроля веса, спортивное питание — этот сегмент продолжает уверенно расти вне зависимости от сезона. Потребители всё чаще рассматривают аптеку не как место лечения, а как источник средств для сохранения качества жизни, и этот тренд только усиливается.
По словам эксперта, самый интересный сдвиг происходит не на полках, а в головах покупателей. Современный потребитель приходит в аптеку уже вооружённым: он сравнивает цены, читает отзывы, изучает инструкции, консультируется с врачами онлайн. Это меняет правила игры для всех участников рынка — от производителей до сетевых аптек. Конкуренция смещается из плоскости «у кого дешевле» в плоскость «у кого удобнее и понятнее».
«Цифровизация перестала быть опцией и стала стандартом. Бронирование препаратов, поиск по приложению, электронные рецепты, дистанционные консультации — это уже не будущее, а повседневная реальность. Аптеки, которые не встроили цифровые инструменты в свою работу, рискуют потерять лояльность покупателей, привыкших к скорости и прозрачности».
Ещё один важный слой — локализация производства. Российские компании за последние годы серьёзно нарастили мощности и расширили ассортимент, но полной независимости пока нет. Для ряда инновационных препаратов и субстанций по-прежнему критична зависимость от импорта. Вопросы логистической устойчивости и лекарственной безопасности остаются в повестке и вряд ли уйдут в ближайшее время.
Лето — это ещё и подготовка к главному испытанию года. Производители формируют запасы к осени, сети анализируют спрос и планируют закупки. Именно сейчас закладываются сценарии, по которым рынок будет жить во втором полугодии.
«В целом российский фармацевтический рынок остаётся устойчивым и гибким. Ключевые векторы развития — цифровизация, локализация, инновации и доступность лекарств — сохраняют свою актуальность и будут определять динамику до конца 2026 года. Летний сезон лишь подсвечивает эти процессы, позволяя увидеть не только текущую конъюнктуру, но и долгосрочные контуры отрасли».