Официальный туристический бренд Астраханской области зарегистрирован в Центре стратегических разработок в рамках платформы Discover Russia. Центральным элементом логотипа стал лотос, который в народе называют «каспийской розой». Свыше 60 регионов России уже создают свои уникальные образы в рамках этой платформы.
Выбор лотоса — не просто красивая картинка. Годами главным магнитом для гостей региона была рыбалка, особенно на воблу. Однако власти усиливают контроль за выловом биоресурсов. Одновременно растёт интерес к экологическому туризму: в августе 2026 года спрос на поездки к лотосовым полям вырос на 28% по сравнению с прошлым годом.
Площадь лотосовых полей в Астраханской области достигает 5000 гектаров. Это крупнейшие в Европе плантации. В 2025 году регион посетили 1,5 млн туристов, а поступления от туристического налога составили 58,5 млн рублей. За последние пять лет введено 270 новых номеров в модульных отелях.
Министерство экономического развития области и ЦСР подписали соглашение об участии в экосистеме Discover Russia. Новый бренд должен закрепить сдвиг от рыболовного туризма к экологическому и событийному. Сможет ли лотос заменить воблу в сознании туристов — покажет время.