VK планирует, что новостной виджет «Дзена» будет отображаться в топ-5 новостей на главных страницах соцсетей и поисковиков, а на аудиовизуальных площадках и классифайдах – в виде кнопки, ведущей на топ-15 новостей. Сервисы с аудиторией свыше 5 миллионов ежедневных пользователей должны будут внедрить его незамедлительно, остальные получат полугодовую отсрочку. Правительство РФ получит полномочия по отбору СМИ для размещения в блоке и назначению оператора платформы на пятилетний срок.
Монетизация платформы будет осуществляться за счет рекламных доходов. 50% выручки от баннерной рекламы, размещенной на внешних площадках, будет распределяться между владельцами этих площадок и СМИ. Из доли, предназначенной для медиа, 50% пойдут непосредственно изданиям, приведшим читателя, 10% – ассоциации СМИ, а оставшиеся 40% – на неопределенные цели.
VK аргументирует необходимость законопроекта уходом зарубежных сервисов, перетоком аудитории в мессенджеры и необходимостью борьбы с фейками. По мнению холдинга, «Дзен» обеспечивает до 80% трафика для многих СМИ, и его стагнация ставит под угрозу негосударственные медиа. Ожидается, что реализация проекта увеличит время взаимодействия пользователей с новостным контентом и утроит охват крупнейших СМИ, стабилизируя рекламный рынок.
Эксперты «Ъ» выражают опасения возможной монополизации и установления «Дзеном» невыгодных для производителей контента правил. Также есть сомнения относительно прозрачности распределения 40% рекламной выручки. Отказ «Дзена» от счетчиков LiveInternet уже усилил зависимость СМИ от платформы.