«Компании применяют мощные методы воздействия на наши эмоции, связанные с праздниками. Они стремятся создать иллюзию скидок, чтобы побудить нас к импульсивным покупкам», — отметил депутат.
Он подчеркнул в беседе с Газетой.Ru, что рекламные кампании создают идеальные образы праздника: счастливая семья за столом, радостные дети с подарками, атмосфера волшебства. Эти образы ассоциируются с радостью праздника и необходимостью покупки определенных товаров.
Панеш также обратил внимание на использование цветов, музыки и визуальных эффектов, которые вызывают ностальгию и создают ощущение дефицита. Это подталкивает к быстрым и импульсивным решениям.
«Рекламные кампании используют виртуальные колеса удачи, азартные игры и ощущение срочности, чтобы снизить рациональный контроль. Они предлагают акции типа «купи один — получи второй бесплатно» или «только до 31 декабря», создавая впечатление выгодной покупки», — пояснил парламентарий.
Системы рекомендаций в интернет-магазинах также способствуют дополнительным покупкам, предлагая сопутствующие товары по низким ценам. Это делает процесс более увлекательным и увеличивает итоговую сумму чека.
Чтобы избежать спонтанных покупок, Панеш рекомендовал заранее составлять список необходимых товаров и придерживаться его. Он также советовал критически оценивать необходимость покупок по акции и не торопиться с незапланированными покупками.